via socialmediaexaminer.com

Chris just finished the book, Blogging for Business. You can find Chris blogging on the business of blogging and new media and as a regular contributing author on Social Media Examiner.

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Shared interest in tips, news, leaders and perspectives can thrust conversations into virtual brainstorms and even business opportunities.

The peanut butter and the chocolate have come together to make the perfect combination.

Potentielle Kunden findet man heute nicht mehr nur im Laden, auf Messen, bei Meetings oder gar auf der Straße. Heute bewegen sich potentielle Kunden auch im Netz um sich zu informieren, zu recherchieren und zu kaufen. Sie lesen Online-News, Netzwerke & Blogs und schreiben nicht selten auch eigene Blogs.

Blogs sind kein neues Medium in der Online-Welt. Doch derzeit erleben sie einen neuen Aufschwung.
Im Zuge des Social Media Hypes und PR Firmen, die das Social-Netz für sich entdecken, sind Blogs gefragter denn je. Gerade gut frequentierte Nischen-Blogs, die spezielle Themen abdecken und ganz bestimmte Zielgruppe ansprechen, sind gefragt.

Nischen-Blogs, und ich spreche aus Erfahrung, bekommen täglich mehr und mehr Aufmersamkeit per E-Mail. Sei es, um ein Produkt zu pitchen, zwecks Linkbuilding oder zum Zweck von Brand-Promotion. Die Anfragen sind so vielfältig wie das Internet selbst.
Was all diese Mails jedoch nicht schaffen (zumindest ein großer Teil davon nicht), sind das wahre Interesse der Empfänger, der Blogbetreiber, zu wecken. Oftmals werden Massenmails verschickt, reine PR-Mitteilungen oder noch schlimmer, mit dem falschen Namen personalisierte Mails.

Wie macht man es Bloggern Recht und gewinnt deren Aufmerksamkeit

Um nicht mit einer Anfrage direkt im Spam-Ordner von Blogbesitzern zu landen, gibt es ein paar sehr einfache „Regeln“:

• Homework:
  Hast du Blogs für dein Produkt/deine Kampagne gefunden, von denen du denkst, dass sie perfekt zu dir passen, mache dir die Mühe einige ihrer Posts zu lesen. Finde heraus, ob sie bereits früher über, für dich ähnlich relevante Themen, gebloggt haben und nimm diese Posts als Beispiel in deine Mail an den entsprechenden Blogger auf.
• Personalisiere:
  Das Impressum oder die „About-Page“ zu lesen und herauszufinden, wer hinter dem Blog steht (Männlein, Weiblein, Team, Name…) und ob noch weitere Blogs unter diesem Namen laufen klingt selbstverständlich, aber wird nur zu oft von vielen ignoriert. Wer diesen Step übergeht, wird wenig Chancen haben Aufmerksamkeit unter der Flut von täglich eingehenden Mails zu bekommen.
  Versuche typische Fehler, wie >insert name here< oder auch falsche Personalisierung, zu vermeiden. Klingt einfach, aber kommt öfter vor, als man denken mag. Nicht nur die Anrede sollte stimmig sein, sondern auch der Inhalt deiner Mail. Verfasse ihn so individuell wie möglich.
• Fasse dich kurz:
  Der Titel sagt es schon. Beschreibe was du möchtest, schon in den ersten Sätzen und setze lieber Links zu relevanten Informationen, statt Tonnen von Anhängen und Text beizufügen.
• Sei offen:
  Arbeitest du für eine Agentur, so solltest du dies erwähnen. Teile mit weswegen dir die Hilfe des Bloggers wichtig wäre und bitte ihn deutlich um seine Hilfe.
• Innovativ sein hilft
  Anfragen für Affiliate-Modelle oder ein Linktausch mit größeren Portalen sind in der Regel für Blogger so attraktiv wie ein trockener Keks. Weswegen machst du dir nicht die Mühe dir alternative Incentiv-Modelle zu überlegen und anzubieten. Das ist neu und weckt definitiv Interesse.

Wie auch immer du es angehst Blogger anzusprechen, reagiert der Blogger nicht sofort, ist es ok 1-2 Mal nachzufassen. Aber kommt danach noch immer keine Reaktion, move on und suche weiter.
Reminder: Loyale Blogger können dir ungemein helfen, sind sie doch in der Regel extrem gut vernetzt und streuen deine Message… und dies meist, weil sie dich oder dein Produkt gut finden.

Weitere Ideen? Das Kommentarfeld gehört dir:

Die Power von Social Media, geballt in einem Video:

• Bis 2010 wird die Anzahl der Generation Y, die Anzahl der Baby Boomers überholt haben….96% von ihnen werden einem sozialen Netzwerk angehören
• Social Media wird das Thema Porno als Nummer 1 Aktivität im Netz überholt habe
• 1 von 8 Paaren, das im vergangenen Jahr in den USA geheiratet hat, hat sich durch Social Media kennengelernt
• Zeitspanne bis 50 Millionen User erreicht sein werden:  Radio (38 Jahre), TV (13 Jahre), Internet (4 Jahre), iPod (3 Jahre)…Facebook schaffte 100 Millionen in weniger als 9 Monaten… iPhone Applicationen übertrafen die 1 Milliardegrenze innerhalb von 9 Monaten.
• Wenn Facebook ein Land wäre, wäre es das 4. größte, nach den USA und vor Indonesion
• Die am stärksten wachsende Altersgruppe auf Facebook sind Frauen zwischen 55-65 Jahren.
• Ashton Kutcher und Ellen Degeneres haben mehr Twitter followers als Irland, Norwegen und Panama Einwohner hat.
• 80%  der Twitternutzung findet auf mobilen Geräten statt… Man kann von überall updaten, zu jeder Zeit… stellt man sich nun vor, was bei Kundenunzufriedenheit passieren kann…
• Die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist YouTube
• Wikipedia hat über 13 Millionen Artikel…Einige Studien zeigen, dass vieles auf Wiki aktueller und akkurater ist, als in der Encyclopedia Britannica. 78% dieser Artikel sind in anderen Sprachen als Englisch verfasst.
• Es gibt weit mehr als 200,000,000 Blogs
• 54% = Die Anzahl der Blogger, die täglich posten oder tweeten
• Wenn du $1 für jeden Artikel bekommen würdest, der auf Wikipedia veröffentlicht wird, würdest du pro Stunde $156.23 verdienen
• Facebook USERS übersetzten die Seite vom Englischen ins Spanische (in einem Wiki) in weniger als 4 Wochen. Kosten für Facebook = 0
• 25% der Suchergebnisse der Top 20 größten Brands, sind Links zu User Generated Content
• 34% der Blogger posten ihre Meinung/Erfahrung zu Produkten und Marken

Quelle: Statistiken von Socialnomics

Weitere Retweets hierzu: http://cli.gs/1gRWRr

Man kann fast nicht in Worte fassen, wie sich in den letzten 6 Jahren die Internet-Welt verändert hat. Sowohl das Angebot, als auch die Nutzung unterliegen permanenten Veränderungen. War man früher schon happy, statt ISDN bereits DSL zu nutzen und innerhalb eines Blog-Netzwerks verdrahtet zu sein, so sind wir heute mit unzähligen Profilen bei Social Networks vertreten, lesen unsere Feeds auf dem Smartphone und twittern uns die besten News und Links einander zu, die wir natürlich in Friendfeed, Facebook, Digg it, …, weiterleiten.

Tatsache ist, dass allein im letzten Jahr das User Engagement bezüglich Online-Videos und Nutzung von Social Media, ein solch massives Wachstum erfuhr, dass zum ersten Mal die Zeit die User auf Social Media Seiten verbrachten, die Zahl der E-Mail Nutzung überstieg.

Wähernd die Zukunft wegen der derzeit schlechten Wirtschaftlage ungewiss erscheint, ist eines jedoch gewiss: Das Medium Internet wird auch weiterhin besser als andere Medien performen.

In den letzten sechs Jahren hat sich die Nutzung des Internet drastisch verändert. Die User suchen vermehrt online den Austausch miteinander. Heute bewegen sich die User auf Seiten, die einen auf sie zugeschnittenen und personalisierten Inhalt bieten, wie man anhand der Zahlen der Nutzung von Video-Portalen und Social Media Seiten erkennen kann. Kein Wunder, wenn diese Kategorien die beiden sind, die wohl die stärkste Wachstumsrate in 2009 verzeichnen kann.

Es kommt selten vor, dass man sowohl ein stetiges Wachstum, als auch eine stetige anwachsende Zahl aktiver User gleichzeitig auf Seiten verzeichnen kann, doch genau dies geschieht derzeit mit Video und Social Media Portalen.

Während sich Social Media Netzwerke in den letzten sechs Jahren einem konstanten Wachstum von etwa 87 Prozent (seit 2003) unterzogen, hat die Nutzung von Video Portalen, im gleichen Zeitraum, ein explosionsartiges Wachstum von 339 Prozent  erfahren. Es wird sogar noch interessanter, schaut man sich die Dauer an, die User in der Regel auf Video-Portalen verbringen. Die durchschnittliche Verweildauer der User schoss auf etwa 2000 Prozent bei Video-Portalen und auf etwa 883 Prozent bei Social Networking Seiten.

Die Auswirkungen des Social Media-und Video-Phänomens für Marketer und Publisher sind weitaus größer als die beeindruckenden Wachstumskennzahlen: Die führenden Vermarkter und Werbetreibenden erkennen den Wert und die Möglichkeiten die sich aus dieser neuen Art der Internetnutzung ergeben und treten in einen völlig neuen Dialog mit den Verbrauchern.

Online Werbung ist nicht tot

Während einige Industriezweige ihr online Werbebudget zurückschraubten, zeigen Unternehmen anderer Branchen, wie beispielsweise der Telekommunikation, Gesundheitswesen oder auch die Verbrauchsgüterindustrie ein verstärktes Engagement und Interesse am Medium Internet. Die nachfolgende Grafik verdeutlicht dies:

Es gibt mehrere Faktoren, die dazu beitragen, dass die langfristige Ausrichtung für Online-Werbung durchaus vielversprechend sind:

• Angeführt von Social Media, Internetsuche und Videos, wird Online-Werbung auch weiterhin einen stetigen Aufwärtstrend innerhalb der globalen Wirtschaft erfahren.
• Schaut man sich das steigende Interesse an digitalem Marketing der Verbrauchsgüterindustrie an, bestätigt dies den zuvor erwähnten Aufwärtstrend der Online-Werbung.
• Marketer greifen schnell und engagiert die Möglichkeiten von sozialen Netzwerken auf. Im Zeitalter von Twitter und Blogs, gehören Feedback Barrieren der Vergangenheit an und User nutzen diese Möglichkeit für sich. An Beispielen der US Unternehmen wie Domino’s, Motrin oder auch Amazon wird deutlich, dass durch die nun neuen Feedback-Kanäle neue Möglichkeiten für Unternehmen bestehen, diese User-Rückmeldung für sich zu nutzen und in Kontakt mit den Kunden zu treten und dieses für sich zu nutzen.

Quelle: Nielson Online und Report Global Landscape

Listen Before You Speak… Monitoring

This may seem an obvious starting point, but so many companies tend to skip this crucial first step. Imagine you go to a party on Friday night, grab a drink from the bar, find the nearest group of people who look like they be interesting… and just start talking. They may be discussing sports and you walk up and start rambling about politics. Or they’re discussing tennis and you walk up and start talking loudly about water polo… They would probably think you’re an idiot. You need to listen, learn protocol & know the topic & context.

There are many different monitoring/listening tools, from simple no-cost Google Alerts, to a bit more powerful/expensive Filtrbox, to higher end web applications like Scoutlabs & Radian6. Whichever tools you choose – the core idea is the same – enter appropriate keywords regarding your company, executives, products and competitors. And listen.

Who, What and Where… Analysis

While you’re listening, something amazing will happen. You’ll begin to learn what people are saying about the things that matter to your business. You’ll start to understand where… which online communities, blogs and forums matter to your customers and audience. You’ll hear surprising things about your competitors and probably your own company & products. Analysis of the information you are monitoring will help you determine a strategy of how and where to engage in the conversations in a meaningful way.

Be Real… Connect Like a Human Being

This can be the hardest part for a company or organization – show the human side of your company. As has been stated over and over, for the most part people don’t care to build a relationship with a brand. But they are often interested in building a relationship with people who represent a brand… it’s about people. As Brian Solis says, „make connections that matter“. Do this over and over, solve problems, educate, listen and respond. It is really no different than any other everyday conversation.

Commitment… Choose Your Starting Points in the Social Web and Stick to Them

Something we all know is that commitment is necessary for success – especially in marketing. However, this is the single biggest mistake I see many companies & traditional marketing teams make. They attempt to build communities on 5 different social networks, implement 3 different blogs and attack 10 other social web projects all at the same time. Don’t do this unless you have the financial resources, experienced team and desire to stay the course. Use your research and start small and gradually expand your efforts once you know what is effective.

Social Media Marketing: An Hour a Day ist sicher nicht der typische Schmöker für einen verregneten oder faulen Sonntag… Aber jeder der ein wenig Interesse für das Internet und auch den viel besprochenen Begriff Web 2.0 übrig hat, sich gerne mit Themen der Kommunikation im Netz und Social Media auseinander setzt, wird dies als spannende Lektüre empfinden.

Man sollte sich nicht vom Titel des Buches abschrecken lassen, der zugegebenermaßen klingt wie eines dieser zahlreichen „Wie wird man reich in einem Tag“ Bücher. Es steht außer Frage, dass dieses Buch eine ideale Ergänzung und ein wunderbarer Guide sein kann für alle, die sich erst seit kurzem mit dem Bereich Social Media Marketing befassen oder für Marketing Abteilungen, die versuchen Social Media zu integrieren.

Doch selbst für diejenigen, die täglich mit dieser noch neuen Form des Marketing arbeiten ist dieses Buch eine hilfreiche Lektüre.

Dave Evans, der Autor des Buches, berichtet über die Historie und wie es sich entwickelte bis hin zum aktuellen Kontext von Word of Mouth Marketing, Social Connections und den Einfluss von Networking.

Meines Erachtens absolut lesenswert und super informativ.

Weitere Informationen, inklusive ein Preview-Blick ins Buch, gibt es hier!